Со своими локальными клиентами в рознице клиенту все понятно, обратная связь настроена. Теперь требовалось настроить связь и с клиентами ритейлов, когда туда выйдут. Нужно было что-то, что в интересной манере расскажет о продукте, вызывая желание пробовать разные вкусы и вдохновляя покупать больше. Покупатели должны захотеть стать частью этого красивого мира, который олицетворяют собой макароны.

Клиенту пришла идея снять мини сериал, который в художественной манере нативно рассказывал бы о продукте и обо всех ценностях компании и десерта. Чтобы это было действительно интересно и вызывало эмоции, создавало связь и ценность, а не было просто рекламой и объяснением в лоб.

Под эту задачу наша компания разработала 4 концепта сериала, из которых был выбран один и эту идею мы и стали реализовывать.

В итоге мы создали сериал, состоящий из 7 серий, наполненный эмоциями, интригами, конфликтами — всем, что может быть близко знакомо, близко и интересно молодежной аудитории. В тоже время нашей целью было создать красивую европейскую стильную картинку, которая сама по себе ассоциировалась бы с продуктом и отражала его качество и философию. Философию Art de Vivre, которую мы вложили в сериал и которая в полной мере раскрывает ценности такого изысканного десерта как макарон — ее суть в проживании каждого момента жизни, ощущая его, ценя и наслаждаясь процессом и самой жизнью в каждом ее настоящем фрагменте.

Посмотреть данный сериал можно будет на ресурсах Макароники — на сайте, на YouTube канале.

promo.macaronika.ru

Немного о цифрах:

Были максимально сжатые сроки на производство — 3 недели, чтобы написать структуру, сценарий, организовать весь препродакшн и выйти на съемку 1 блока, где мы снимали первые три серии.
Перед вторым блоком у нас было 1,5 недели на сокращение и переписывание сценариев серий и препродакшн до начала первой смены.
Месяц на монтаж финальных 4 серий.

В общей сложности:

• 7 мини-серий по 5−6 минут
• 8 локаций
• 10 смен (7 ночных)
• 30+ человек в команде